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邹文兵:深挖望城历史文化 促进文旅产品“二次消费”

栏目:本地新闻 ┊ 发布时间:2019-07-27 ┊ 人气:

“今天的参观让我非常震撼,对于我的眼界和认知起到了很大的帮助。”华侨大学广告学学科带头人、硕士研究生导师邹文兵在参观完望城新华联铜官窑古镇和靖港古镇后感叹道。为助力“第三届锦绣潇湘湖南文化旅游创新创意大赛之遇见望城”(以下简称“大赛”),大赛组委会特邀请知名文创专家实地考察,把脉望城文旅产业,提升文旅产品整体水平,整合全域旅游资源,促进文旅产品“二次消费”。

新华联铜官窑古镇,依托长沙铜官窑遗址建设,以历史文化为魂、以陶瓷文化为根、以唐风古韵筑形。靖港古镇略带发黄的石板路,提醒着人们它饱经沧桑的历史岁月。经过讲解员的讲解,邹文兵不仅深有感触,也对望城的旅游资源有了全面的了解。

邹文兵表示,以文化提升旅游品质,用旅游传播故事,是文化旅游融合发展的新趋势新要求,而这也让我们看到了未来望城旅游产业的发展前景。“铜官窑的陶瓷文化对于中华文明远播海外具有极大的贡献,但目前还未形成完整的IP。”邹文兵说道,“历史的挖掘不能流于表面,一定要从更多的文化角度深度挖掘望城的文化内涵,这样才能形成能够与当下相结合的具有特色的文创产品。”

作为国内一流专家,邹文兵深度研究文创领域,他认为目前文创产业虽处于高速发展过程中,但仍存在一些问题,其中如何将传统文化和现在生活相结合至关重要。“现在从市面上所看到的很多产品都带有标签化,很多东西拿来直接用,没有任何的转化,导致很多文创产品都披着传统文化符号的外衣,实际却没有实质性的内涵。”。对于本次大赛的参赛者,他也给出了自己的建议:“首先要有受众观念,一个产品不可能卖给所有人,在转化之前,一定要先进行市场分析,对受众有准确的定位。其次要树立品牌观念,丰富品牌内涵,赋予消费者接受产品的品牌价值观。”

对于本次大赛,邹文兵给予高度评价,他认为大赛毫无疑问的对于望城文化的传播和发展起到了很好的作用,望城亦能够借助本次大赛让所有人关注望城的历史文化,可以更好地推动望城文化产业发展。

编辑:宋茜月

来源:文创湖南

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